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围剿今日头条 微信擦枪走火

作者:   来源:  热度:71  时间:2018-03-06
  在百度之后,腾讯也与今日头条擦枪走火。3月2日前后,有网友发现微信朋友圈分享的今日头条外链内容,好友均不可见,但另有网友表示并无此情况。微信表示“涉嫌诱导分享&r
在百度之后,腾讯也与今日头条擦枪走火。3月2日前后,有网友发现微信朋友圈分享的今日头条外链内容,好友均不可见,但另有网友表示并无此情况。微信表示“涉嫌诱导分享”,今日头条却“不知原因”。而在产品摩擦扑朔迷离的背后,今日头条核心业务遭遇巨头围剿的局势愈加严峻。



  在百度之后,腾讯也与今日头条擦枪走火。3月2日前后,有网友发现微信朋友圈分享的今日头条外链内容,好友均不可见,但另有网友表示并无此情况。微信表示“涉嫌诱导分享”,今日头条却“不知原因”。而在产品摩擦扑朔迷离的背后,今日头条核心业务遭遇巨头围剿的局势愈加严峻。

  腾讯接棒施压

  近日,多位网友爆料,微信朋友圈中分享自今日头条的链接仅本人可见,好友通过刷新信息流和访问朋友圈,均无法查看分享的内容。北京商报记者尝试多次发现,上述情况属实,不过,并非每条来自今日头条的分享都只能本人可见。

  微信方面表示,“微信明确禁止诱导分享等行为。这些链接所使用的域名近期违反了《微信公众平台运营规范》及《微信外部链接内容管理规范》的规定,严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验,因此,2018年2月11日起,微信对相关违规线上活动在朋友圈的传播进行了限制。若目前违规链接已经完成合规整改,可发起申请恢复访问,经官方审核通过后即可恢复;针对链接分享到朋友圈仅自己可见的问题,可以通过邮件的形式发起申诉”。今日头条只表示“不知原因”,其他不予回应。

  在腾讯之前,今日头条和百度在2018年1月底也曾高调开战。双方进行了接二连三的口水战,最终对簿公堂。而前者与腾讯亦并非第一次擦枪走火,根据媒体报道,2015年腾讯与今日头条的暗战就已经展开,当时双方互相屏蔽,当用户把今日头条上的文章分享到微信上,会出现“您未安装微信”的提醒,而在微信上要打开来自今日头条的链接,则被转跳到“本机未安装今日头条客户端,无法打开该应用”的页面。2017年3月也曾发生过类似于近日的屏蔽事件。

  事实上,今日头条的核心产品还受到多方制约,2017年12月31日,今日头条被网信办约谈。今日头条手机客户端“推荐”、“热点”、“社会”、“图片”、“问答”、“财经”6个频道自当天18时至次日18时暂停更新24小时。随后今日头条平台宣布关闭社会频道,将新时代频道设置为默认频道。

  2017年4月,央视在调查3个月后,点名今日头条等客户端推送涉黄直播,交换马甲躲避监管。2017年4月18日,北京市网信办、北京市公安局、北京市文化市场执法总队联合约谈今日头条等平台,依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容,责令限期整改。3个月后,有报道称,“今日头条等涉赌App频现暴露出监管漏洞:无敏感词就过审”。

  在移动互联网流量红利消失的利空下,新闻资讯这个重要的流量入口被多家互联网头部企业虎视眈眈,QuestMobile去年12月指出,新闻资讯行业月人均使用时长为980分钟,行业渗透率为55.7%,排名全行业第四,新闻资讯依然是互联网重要流量入口。

  IM的攻守谜局

  腾讯与今日头条在内容分发领域暗中较劲的同时, 双方在IM领域的竞争也按下了开始键。近日,有知情人士向媒体透露,2017年11月初,今日头条在全公司内部推行一款名为Lark的及时通讯产品,用做员工间的日常工作沟通,取代了之前使用的“钉钉”。

  该知情人士透露,Lark原是归属于“效率工程组”的研发项目,完成研发后在公司内部全员内测,或于2018年上半年正式对外上线。目前,今日头条在北京、深圳已有研发中心,上海、武汉研发中心正在筹建中,而Lark的研发团队则在北京。

  上述人士进一步表示, Lark主打效率。目前,整体功能和企业微信、钉钉大同小异,但有很多独特的设计,比如和其他及时通讯产品不一样的是,Lark所有的聊天对话都在左边呈现。“这个团队里有很多业内顶尖的人,其中,腾讯一款类似产品的中高层高管已来到团队。”

  北京商报记者登录招聘网站发现,今日头条正在通过多个平台招聘音视频实时通信专家、音视频实时通信技术负责人,要求本科学历,拥有3-5年工作经验,负责实时通信端到端解决方案的架构设计与实现、实时通信服务端的开发等工作,月薪2万-4万元。

  “可以肯定,今日头条入局即时通讯领域,必然会有腾讯产生竞争。”智察大数据分析师刘大伟表示。据了解,企业微信上线于2016年4月,具有微信聊天、公费电话、邮件、公告、考勤、请假、报销等功能。根据微信在2017年12月的数据,企业微信已经拥有150万家注册企业、3000万活跃用户。2017年10月,企业微信正式从微信事业群广州研发部独立出来,这个约200人的团队被重新命名为“企业微信产品部”,由黄铁鸣担任企业微信产品部总经理,向腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙汇报。而在微信最重要的活动“2018微信公开课Pro版”中,目前团队正在推动让微信和企业微信之间的消息可以互通。

  不过,今日头条高级公关总监杨继斌表示,对于Lark,“只是一款头条技术部门内部使用,旨在解决内部涉密信息沟通的小办公软件,我们部门都在用微信和钉钉工作,很多大公司都自己开发有类似的内部软件”。

  头条横向突围“今日头条和多家头部企业的摩擦,与它的横向扩张有直接关系。”刘大伟如是说,“尤其在2017年,今日头条不断打破边界,说它做垂直化也好,说它反围剿还好,它正在尝试打造自己的产品矩阵”。

  一年前,今日头条孵化的火山小视频App上线,为一款15秒的原创生活短视频社区。2017年6月初,今日头条旗下独立短视频App头条视频升级为西瓜视频,同月,“头条问答”更名为“悟空问答”。仅2017年,今日头条就在内部对多个垂直品类品牌化,同时还全资拿下了美国短视频Flipagram,10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,并在国内孵化了音乐短视频应用抖音。

  集团军出击的效果明显,以今日头条在答题直播上的联合效应为例,集团内App间相互导流可在短时间内引爆新产品,爆款产品还可实现反哺。在西瓜视频上线答题直播功能后,今日头条系产品反应迅速,在今日头条、抖音、悟空问答都为答题直播开设了入口,并为答题直播和整个生态体系吸引了大量用户。

  不过,今日头条核心产品的竞争环境日渐残酷,Questmobile数据显示,2017年12月手机百度与今日头条重合用户规模从7847万人增长到9189万人,当月重合用户中使用手机百度的人均单日时长为39.1分钟,较2016年12月增长10分钟,当月重合用户中使用今日头条的人均单日时长为75.3分钟,较2016年12月则减少5分钟。手机百度独占用户使用手机百度的人均单日时长增长10分钟至45.3分钟,今日头条独占用户使用今日头条的人均单日时长则减少3.6分钟至75.5分钟。

  从目前今日头条扩张势头来看,这家企业似乎并没有停止进击的念头,围剿与反围剿也仍将继续。

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