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为什么电商只能马云做?马化腾在微信上做起了“淘宝”

作者:   来源:  热度:92  时间:2018-03-08
众所周知,马云此前一心牵挂社交领域,也曾放话,“为什么微信只能是腾讯来做呢”,然而结果有目共睹,马云几番进军都出师不利,难以撼动马化腾两大法宝QQ与微信。而马化腾也

众所周知,马云此前一心牵挂社交领域,也曾放话,“为什么微信只能是腾讯来做呢”,然而结果有目共睹,马云几番进军都出师不利,难以撼动马化腾两大法宝QQ与微信。

而马化腾也始终有个“电商梦”。如今,时隔多年,在微信号称10亿用户的规模下,马化腾腾讯终于再度出手,组建自己的微信版淘宝——微选。

微选是什么?

今年1月4日,京东与美丽联合集团宣布,合资公司主要专注于运营微信社交生态中的电商平台,探索社交电商领域的模式创新,未来将向电商商户特别是中小微商户,开放微信购物一级入口流量。

现在,在微信“发现”频道、“购物”一级入口内,即京东购物首页,已经出现了多个微选的入口。包括顶部的焦点图位置,“我的购物头条”下方新增了微选入口。

据官方数据,目前微选小程序已经收录的好店多达5万多家,3月2日新增357家,类目涉及广泛,包括时下最火的穿搭、美食、母婴、运动等。

不过现在看来,各个店铺的设计还都比较简单,首页主要分为总体的产品图展示、直观的店铺文字介绍,信用认证以及最新动态四部分。浏览商品的方式倒是和朋友圈相似,商家发布一段文字再配几张图。

为什么要做微选?

多年以来,腾讯的“电商梦”一直没能实现,拍拍、易讯都折戟沉沙。多次教训让腾讯意识到,专业的事应该由专业的人来做,所以马化腾才与刘强东合作,在微信这块流量宝地上,自己搭台让别人唱戏,曲线达成了自己的电商事业。

同时,相信很多人会觉得微选不就是之前的微商吗?确实,微信朋友圈让电商又燃发了第二春,而目前的微商盲目加粉和暴力刷屏,已经对用户形成了严重的干扰;其次,很多情况下微商产品的质量难以保证,以假乱真、以次充好的现象非常严重,给微信用户并造成了很坏的负面影响,马化腾也多次打击微商乱象,而微选的推出也可谓是肃清微商后成立的正规军。

另外,与马云的淘宝区别的是,微选让中小商家在微信上有了面向10亿多用户的平台,而且不但能获得“公共流量”的加持,还能把用户积淀到自己的公众号、个人微信号、微信群甚至小程序里,使之变成自己的粉丝,实现“私域流量”的积累,再也不用跟着指挥棒,受强势平台的摆布了。

这可谓正中淘宝卖家以及一些受制于第三方平台中小商家的痛点;马化腾换个角度再次冲击电商领域,不知道,马云如何接招?

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